健康之道椰子水知道,唯他可可广告映射出的饮料市场洗牌

2016年08月24日 15:09

 

  随着大家生活水平的提高,人们对日常生活不再仅仅是满足基本需求而是追求多元化、健康化,当健康成为一种衡量日常生活的指标,整个社会都是在朝好的方向发展。比如在运动后怎么喝水都不解渴的时候,不再是无奈地口干舌燥,而是知道除了补水外,还需要补充电解质来调节身体的正常水盐平衡,消除身体的渴感。

  传统饮料走下坡路,健康饮品椰子水红海已经来临

  相关数据显示,传统饮料行业尤其是碳酸饮料下销量增量下滑颓势已显,在此大环境之下,天然健康营养丰富的椰子水,由于富含天然电解质可以迅速帮助身体补水,备受消费者关注。在看到了消费者对健康饮品需求的品牌方和有眼光的投资者们也纷纷转投健康饮品市场。麦当娜、马修?麦康纳、黛米?摩尔及安东尼?凯迪斯等国际巨星就先后对椰子水领军品牌唯他可可进行投资,这也使椰子水行业被潜移默化的打上了“时尚”的标签。唯他可可天然椰子水引入中国市场后,在健康+明星的带动下唯他可可迅速成为中国潮流、健康饮品的标杆,市场之中的黑马。

 

 

  唯他可可品牌之意在于诉求健康补水之道

  一大波铺天盖地的车体、地铁、楼宇和电视广告在不断突出唯他可可的天然健康属性,同时也使“树上长的水”这一宣传语逐渐被消费者所熟知。那么什么是树上长的水?椰子生长在沙滩上,从土壤中源源不断地吸收的水分和营养,经过椰子种皮的层层过滤,储存在椰子里边。包裹严实的椰子,号称是世界上唯一可以直接喝的水果,这也是唯他可可天然椰子水广告“树上长的水”的来源。炎热的夏日,唯他可可广告将你带入了一个清凉的沙滩、海水、椰林的场景,清凉而惬意!

 

 

  唯他可可关注线上线下结合,多角度地结合挖掘线上线下玩法

  随着“互联网+”概念和经济的发展,越来越多的人开始尝试互联网与各种模式的结合,当然也包括影响力不俗的媒体娱乐类内容。

  包括热播电影《使徒行者》、《北京遇见西雅图2》,还有前段时间热播的电视剧《小丈夫》、《亲爱的翻译官》中都有唯他可可天然椰子水参与的剧情互动而不是单一的产品展现。

 

 

  唯他可可在新媒体方面除了联合众多优质公众号,进行“树上长的水”的知识科普外,还借助微信大号kol积极宣传自身,进行多重场景营销加强代入感,并巧妙地利用正流行的h5扩大自己的影响力,使Vita Coco提出的“树上长的水”这一健康概念得以广泛流传。

  一代人有一代人的消费观念,随着85-90后年轻人成为消费主体,只有及时迎合他们的消费理念才能在市场大河上顺水行舟,在椰子水红海来临之际,定位健康化、潮流化、多元化的品牌无疑已经抢占了先手,目前来看以唯他可可为代表的椰子水必将引领市场消费新潮流!