拥抱互联网机遇 女子十二乐坊与陌陌达成战略合作

中国新闻网 2017年04月20日 15:42

  中新网4月20日电 4月19日,国内知名流行民乐团体——女子十二乐坊宣布和泛社交泛娱乐平台陌陌达成战略合作,希望自己独特的音乐风格和表演形式能够在年轻一代的互联网网民中获得认可和支持。根据双方合作,陌陌将成为其独家直播平台,双方利用直播的立体式展示方式,更广泛、直观、可互动地展示民族音乐的魅力。

  当晚在官方直播节目陌陌现场的演出中,女子十二乐坊首次惊艳亮相,表演了《奇迹》、《茉莉花》、《为龙》等曲目,2个小时的演出中最高约55万人同时在线观看,代表观众打赏虚拟礼物和互动的星光值约1400万。许多陌陌用户感叹“听着女子十二乐坊长大”、“每天看直播居然看见小时候偶像了,开森”、“民乐盛宴,直播厉害了”。

  据了解,即日起女子十二乐坊包括琵琶、二胡、古筝、扬琴等演奏家将陆续在陌陌开启直播,陌陌也将大力推广这些具有专业水准的直播内容,让更多天南海北的网友足不出户就能欣赏到专业和创新的音乐新形式。除了现有主要成员之外,女子十二乐坊还将在各大音乐院校和陌陌线上线下多渠道挖掘专业水准高、更年轻、熟悉互联网的潜力选手组建“女子十二乐坊选拔队”进行指导培训和专业包装,为乐队输送源源不断的人才储备,更好地借助陌陌平台,在网络时代获得长足发展。

  女子十二乐坊成立于2001年,她以中国民族乐器为基础融入了现代流行音乐元素,把中国古老的琴音与西方流行音乐相融合,音乐具备鲜明的东方色彩,又具备律动感和现场表现力。这种音乐形式给大众耳目一新的冲击力,迅速受到海内外音乐爱好者的热捧。乐队在成立不久就登上2004年中央电视台春节晚会舞台,在海外市场创下连续32周唱片销售冠军,也是第一个获得格莱美综合类最佳新人奖与世界音乐类最佳新人奖两项提名的中国音乐团体。

  作为第一个在世界上注册音乐商标的中国民乐团体,注重市场化运作的女子十二乐坊一直在做着从音乐形式、表演形式、品牌推广等各方面的创新探索。对于此次和陌陌的合作,女子十二乐坊团长石娟表示:“当今的互联网社会任何一个面向大众、面向市场的乐队都不能忽视互联网的力量。我们愿意拥抱互联网机遇,做专业乐队和手机直播结合的吃螃蟹者。”

  尽管过去几年演出市场大环境一直不景气,独特市场定位和艺术风格使得女子十二乐坊依然活跃在海内外各种舞台。在过去一年,女子十二乐坊在新加坡、日本等海外国家和国内多个省市进行了包括全球巡演、奇迹系列专场在内的10多场音乐会,还参加了中央电视台《风华国乐》和《江山如画-国庆交响音乐会》节目,以及北京电视台《传承者》的节目录制。但在石娟和她的团队看来,互联网所带来的机遇和以往音乐会和电视节目演出完全不同,受众数量庞大、年轻化,表演者和观众之间强互动、强关联。一次剧场演出观众几千人,而网络直播的受众动辄几十万乃至百万,直播的展示方式也更立体、信息传递更充分,直播的互动形式也对于演奏者是全新的考验,这就是石娟眼中应该拥抱的“互联网机遇”。

  陌陌自2016年4月全面开放直播服务以来,依托海量的用户平台基础,直播内容日趋多样。据了解,陌陌平台上排名前三的主播古筝灵儿,就是以古筝表演见长,她直播不到一年就拥有了超过90万的粉丝,每场直播同时在线粉丝近万。此外,陌陌也与中央民族乐团展开了深度合作,中央民族乐团的中胡首席蔡阳、琵琶演奏家缪清等专业老师在工作之余,也通过直播为广大年轻用户普及民乐知识,鉴赏名曲。

  陌陌公司副总裁、直播业务负责人贾维表示:“传统音乐的魅力一直都在,不是人们不喜欢,而是没有恰当的形式和渠道去传播与沟通。希望陌陌能够弥补这种渠道和互动形式上的缺失,在这些专业的演奏者围绕一大批共同的兴趣爱好者,共同欣赏、品鉴、学习、传播传统音乐。”

  观众直接赠送虚拟礼物来实现货币化的直播,对于传统民乐的商业价值实现也有非常重要的意义。据了解,古筝灵儿在过去一年的直播中收获的虚拟礼物打赏累计超过2000万元人民币,中胡演奏家蔡阳的“民乐坊”在陌陌上一个多小时的直播也曾最高22万人同时在线,获得粉丝超过5万元的的虚拟礼物。

  贾维表示:“在文化领域,很多非常好的艺术形式在大的商业环境中没有特别大的空间而趋于沉寂乃至消亡。商业的介入为文化注入强大的生命力,商业本身对于文化来讲是必不可少。我们希望能尽绵薄之力,像女子十二乐坊团体和个人艺术家能获得应有的商业回报。”

  陌陌(Nasdaq:MOMO)是一款基于地理位置的开放式移动视频社交应用,有短视频、直播、会员、游戏等产品和功能。截至2016年12月31日,陌陌月活用户超过8110万。2016年全年陌陌的净营收为5.531亿美元,净利润为1.77亿美元。