2017优酷春集发布50部剧综新品 大内容时代“绝对领娱”

中国新闻网 2017年04月20日 15:43

  中新网4月20日电 4月20日,2017优酷春集在北京举行。作为娱乐潮流中心,优酷从去年起首创春集和秋集,一年两次对外发布重磅策略和内容新品。春集秋集不但引领娱乐内容消费的风潮,更进一步影响产业走向,已成为行业流行趋势的风向标。本次春集主题为“春色几何 绝对领娱”,以几何视界下的解构主义呈现了一场内容与艺术完美融合的视觉盛宴。

  阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群首席运营官苏立、阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振分享了行业和内容的最新趋势。秦汉、马思纯、盛一伦、张彬彬、徐娇、陈翔、海铃、贺军翔、侯明昊、周雨彤等大剧明星;高晓松、张绍刚、胡海泉、贾玲、岳云鹏、杨乐乐、阿拉蕾、钱枫、霍汶希、黄秋生等综艺大咖到场助阵。著名导演林玉芬、刘江、曹盾、刘新、马进,资深制作人杨文红、刘小枫、唐丽君、李炜、胡明,以及畅销作家马伯庸等优质内容合作伙伴也在春集分享了创作心得。

  随着内容布局上的不断升级,此次春集优酷一口气发布了50部剧综新品。电视剧、超级网剧都已无法准确界定当下新媒体时代的剧集内容。优酷首次提出了“超级剧集”,不但品质上乘,而且题材多元,充满青春活力。其中,《长安十二时辰》《将军在上》《醉玲珑》《归去来》等超级热剧品质颜值双在线;纯美绝恋大作《烈火如歌》《丽姬传》《春风十里,不如你》《颤抖吧,阿部!》等旷世虐心;更有《天意之秦天宝鉴》《光年》《寒武纪》《终极三国2017》《寻秦记》《镇魂街》《谢文东5》等燃血青春之作张扬洒脱。内容生产和排播上,从超级网剧到超级剧集,视频平台将不再是单纯播出而是全链路的深度参与,更将实现从网台自主排播到跨媒体联播。

  综艺方面,超级网综在“让头部更头部”的思路下,《火星情报局》延展节目带,衍生《火星实验室》和火星学院,更有《周六夜现场》(Saturday Night Live,简称SNL)《极限挑战3》《2017快乐男声》《脑洞大开》《超次元偶像》《王牌经纪人》《小手牵小狗》《厉害了爸比》《我想和你唱2》等在喜剧、脱口秀、真人秀、偶像养成、亲子、音乐等六大品类中极具年轻人影响力的头部节目。聚焦“新需求、新情绪、新圈层”的精准网综也同时亮相,《晓说2017》《了不起的匠人》(第二季)《再见李敖》《呵呵喝》等垂直爆款独树一帜。

  随着互联网集团军的进场,文娱行业进化到生态阶段。在阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东看来,内容的生产、发行、宣推、变现,都已经无法仅仅依赖单平台的能力,而是要求生态平台的操盘能力。杨伟东表示:“未来碎片化或孤立的内容生产会越来越吃力,谁具备生态化的思考和执行,谁就更具生命力。Digital和Data加速了内容和科技的融合,大规模赋能内容产业,宣告了基于跨媒体平台的 “大内容”已经到来。这也要求视频平台必须具备生态级的生产和消化能力,深度参与全产业链,在大生产、大运营和大宣发的思路下突显生态化平台的整体协同能量”。

  进入超级剧集时代 从网台自主排播到跨媒体联播

  去年秋集,优酷发布3+X剧集策略,即聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大剧集类型,并将此外具有爆款潜质的超级热剧归为X系列。年初,纯美绝恋大剧《三生三世十里桃花》优酷破百亿播放量领跑全网,《热血长安》以50亿播放量、首度CG特效模拟实景技术开创燃血题材新纪元。

  大内容时代的生态化玩法下,网台关系将达到前所未有的亲密联动。电视剧、超级网剧都已无法准确界定这个时代的剧集内容。杨伟东宣布超级网剧升级为超级剧集,优酷也将从剧集的单一播出升级到全链路参与,从网台自主排播升级为跨媒体联播,实现剧集从价值、影响力到排播效率的最大化。

  发布会,一系列超级热剧亮相。马伯庸小说改编、曹盾执导的《长安十二时辰》,将首次实现剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链全打通;马思纯、盛一伦的错位传奇爱情《将军在上》,刘诗诗、陈伟霆醉心演绎国内首部双时空奇幻巨制《醉玲珑》,唐嫣、罗晋情侣档再联袂的都市情感大戏《归去来》,苗侨伟、黄宗泽、吴卓羲集结TVB超级网剧新作《飞虎极战》,林峯主演的顶级玄幻IP《大泼猴》等。

  重磅超级剧集则有迪丽热巴、张彬彬继《三生三世》后再度联手的纯美绝恋大剧《烈火如歌》、《丽姬传》,张一山周冬雨演绎冯唐小说改编的《春风十里,不如你》,优酷也将把后两部剧集向电视台输出,实现跨媒体联播。

  燃血青春大剧包括欧豪海铃演绎的中国软科幻扛鼎《天意之秦天宝鉴》,吴奇隆任艺术总监陈翔主演的穿越鼻祖《寻秦记》。这两部也是优酷主投主控、全链路参与的剧集。此外,还有侯明昊贺军翔周雨彤秦汉演绎的黑色偶像剧《寒武纪》,五百监制潘粤明主演向美剧致敬的中国首部冷硬派侦探罪案剧《白夜追凶》,继《终极一班4》之后优酷与流星花园制作团队再度联手推出的终极系列新重磅《终极三国2017》,郑业成、安悦溪演绎脑洞大开的古装科幻《颤抖吧,阿部!》陈若轩徐娇跨次元新作《光年》,阿里影业和白一骢工作室打造的《SCI谜案集》等一一燃血亮相。

  超级网综让头部更头部 精准网综搅动垂直新圈层

  优酷率先提出“超级网综”,无论是喜剧、脱口秀、真人秀、偶像养成、亲子、音乐6大主流类型综艺,还是V系列垂直化的精准网综,在布局、创意和表达上都更具网感。

  阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平现场分享了优酷超级网综“让头部更头部”和精准网综“新需求、新情绪、新圈层”的两个打法。王平表示:“超级网综强化头部号召力,把头部影响力做到最大。垂直品类V系列精准网综则更关注人口红利消失后,由用户心理和情绪变化唤起新的内容力,它将是新的流量和内容消费的来源”。

  2017优酷春集发布的脱口秀节目中,超级网综标杆《火星情报局》迎来第三季,优酷将联合银河酷娱推出系列衍生节目,升级为“火星节目带”,《火星实验室》、火星学院全方位立体打造火星生活。张绍刚急智问答脱口秀《脑洞大开》,明星与素人神回复比拼脑洞。喜剧类上,优酷将全球影响力最大的喜剧节目《周六夜现场》(Saturday Night Live,简称SNL)落地中国,年轻用户将体验到最顶级喜剧明星与最当红偶像之间的化学反应。真人秀《极限挑战》第三季即将来袭,“极限男人帮”原班人马再掀风云。《花儿与少年3•冒险季》,跟着爱豆来一场“能走多远就走多远”的疯狂旅行。在偶像养成上,有着全民收视基础及品牌影响力的《2017快乐男声》首度从台转网,“最强出道”的口号也带来最新最酷的赛制玩法。何炅操刀《超次元偶像》,用真人秀方式记录“娱乐圈学徒”在“娱乐圈职场”从新人成为超级偶像的进阶之路;黄秋生和王牌经纪人霍汶希亲临现场,《王牌经纪人》让除了唱歌外具备其它才艺的年轻人也有实现梦想的舞台。全民追捧的亲子类综艺,优酷则提供了2个有趣的视角:《厉害了爸比》,展现爸爸与小孩之间的真实互动;全球首档孩子与狗的爆笑成长挑战秀《小手牵小狗》,萌娃与萌宠将再创话题神话。音乐类节目《我想和你唱2》,和汪涵、韩红一起加入星素嗨唱派对!

  除了超级网综,优酷在实现“新需求、新情绪、新圈层”的精准网综上也是独树一帜。V系列目前包括了文化、游戏、社交三大类节目,旨在探索出一条精准定位用户需求与兴趣的内容创作之路,在超级网综的内容承载外形成新的内容驱动力。此前优酷《看理想》《一千零一夜》《圆桌派》和《了不起的匠人》都获得了口碑流量的好成绩。本次春集上,高晓松携《晓说2017》现身,回归后谈论古今的《晓说》开播首周访问量即突破千万;《了不起的匠人》第二季也已在优酷再度起航;《再见李敖》是文化大师李敖人生告别的全球独家真人秀,且看一代大师传奇一生的终极谢幕;《呵呵喝》则是独辟蹊径的酒后真人秀,歌手胡海泉做客将呈现真实的百态人生。

  “一半好戏在戏外” 大宣发红利进场

  针对大内容,优酷在2017年初提出“大宣发”策略。大宣发充分彰显了互联网集团军在文娱生态下的整合协同能力。这一能力不仅体现在阿里和阿里文娱两大平台生态资源的打通,大组局则将内容、品牌、艺人、粉丝、媒体、阿里文娱多方联动,并通过创新运营让宣发为美好内容神助攻。

  现场,阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振分享了大宣发的“开”计划。即“开放的资源”,从《微微一笑很倾城》到《火星情报局》、《三生三世十里桃花》实战中形成的“倾城包”、“火星包”和“桃花包”及其打法;“开放的玩法”,是与品牌方有很好的创意联动。目前,RIO、Lay’s、KFC、COSTA、德芙、饿了么、蒙牛、味全、韩束等都通过与优酷大剧热综联动,获得了超值回报。

  此外,“开放的阵地”更是直捣圈层,让大宣发更有的放矢。杨振现场发布与微博合作#酷剧场#,以优酷大剧热综为抓手,通过视频产品拉动导流,共享内容、用户、明星、热门话题、娱乐消费等数据,实现社交和长视频短视频的合体合力。

  对于大宣发的爆款加速效应,杨振表示:“大内容时代,用户对娱乐内容的消费,除了剧集和综艺本身外,还有对这些内容所形成的文化潮流的追随。大宣发就是给这种消费造势,‘一半好戏在戏外’,内容消费由此变成一场体验消费。能否突破次元壁是大宣发的黄金法则,优酷更希望跟一起玩的伙伴们共同分享宣发红利。”

  内容+数据+生态 优酷联手品牌发掘营销新能源

  阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群首席运营官苏立介绍了由内容赋能、数据赋能、生态赋能组成的营销新能源。苏立表示:“传统营销进入了新能源的新阶段,内容、数据以及生态将成为助力品牌发展的新能源,它是助力广告主不断积累品牌、提升溢价价值的新势能。”

  在内容赋能上,优酷会持续开发压屏条、移花接木等内容共生的广告产品,让品牌与内容共生融合,大大提升内容营销的效率。除了内容共生,还会基于IP内容为品牌延展出前情提要、创意中插、下集精彩等衍生内容,实现品牌与内容的深度绑定。同时,在内容的大宣发时代,优酷的花式宣发能力也会赋能给品牌,为广告主的内容营销提供更多溢价价值。

  “大数据的价值还将进一步赋能内容营销和精准营销,基于人群洞察和算法的动态更新,捕捉更多相似的泛客群,大幅提升广告投放的效果。”苏立说,在阿里全域营销生态系统中,每一个Uni ID 是打通的,阿里都可以还原这个ID背后代表的真实消费者,了解这个消费者的行为和诉求,从真正意义上帮助商家实现“品销全营销”。

  基于阿里的大文娱生态,优酷还拥有了大事件的动员能力,可以为品牌制造传播上的更大影响。此外,优酷还将联合高德地图、UC头条、虾米音乐、串联起用户的音乐、资讯、视频、出行场景,为品牌的场景营销赋能。