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掀开球鞋市场的锅盖 市场火热背后仍有哪些待解之谜

中国新闻网 2019年08月14日 12:29

  中新网8月14日电 为了买一双限量款彻夜排队、一双潮鞋两年涨价45倍……球鞋市场的火爆现象引发社会关注。掀开球鞋市场的“锅盖”,火热的炒鞋背后仍有哪些待解之谜?业内如何鉴别真假球鞋?市场上哪些人在炒鞋?

球鞋交易平台发展历史初期,曾经出现过的带有多个球鞋交易平台防调包扣的“尖货”。

  球鞋交易平台发展历史初期,曾经出现过的带有多个球鞋交易平台防调包扣的“尖货”。

  真假球鞋:鉴定只能依靠民间鉴定师?

  据了解,目前国内限量鞋的市场价,主要来源于大的球鞋交易平台。而在平台上销售的球鞋,绝大部分来自散户和鞋贩子,因此球鞋真假鉴定几乎成为球鞋售卖生意中关键的一环。

  令人尴尬的是,目前业内并未建立一套成熟的鉴定体系,只能依靠鉴定师个人的经验和水平来评判。业内人士表示,鉴定球鞋的真假一般有三个环节,一是品牌方,通过专卖店、经销商的形式来控制和保证鞋的质量;二是行政级别的鉴定,通过税务、合同、发票等方法溯源查证;三是民间的鉴定。

  目前在球鞋平台上散户之间的流通,依靠平台鉴定师,是用户唯一的选择。此前曾有消费者对媒体表示,他在某二手交易平台花高价买的某限量球鞋就被专柜认定为是假货,但卖家却“死不承认”,自己只能吃哑巴亏。

  get是一个囊括了社区、咨询、电商的服务平台,为年轻人提供各类运动装备,其创始人、CEO李明向中新网表示,目前国内运动品牌鉴定师缺口很大,资深的鉴定师甚至不足20人。get通过培训和考核来提升自身鉴定师的水平,平台每天可以鉴定第三方交易平台上近5000条鞋品信息。国内球鞋交易平台Nice的 CEO周首也曾表示,在当前,Nice能做的依旧只有不断去培养鉴定师,来满足不断推高的GMV。

  “这个需要行业共同努力,甚至需要品牌,这个事情只能品牌去推,很多时候我们推动不了,因为只有品牌才是这个东西的生产者和拥有者,只有他说真这个东西才是真的。”周首在接受媒体采访时表示。无独有偶,李明也认为,球鞋的真假最终还是要品牌方来最终确定。“但品牌方对于已经销售出去的球鞋再次进行鉴定,往往没有动力。”

get是一个囊括了社区、咨询、电商的服务平台,为年轻人提供各类运动装备。

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  球鞋市场:投机与爱好为“硬币的两面”?

  为了买一双限量款彻夜排队、球鞋市场出现不少黄牛和买手、一双潮鞋两年涨价45倍……近期,球鞋市场的火爆现象引发社会关注,网络甚至流传出“炒房不如炒股,炒股不如炒鞋”的调侃。

  据李明分析,形成目前球鞋市场火热现象的原因主要有两个:一是包括get、毒APP、nice、斗牛等专注鞋制品特别是运动球鞋网上交易平台的出现,让真正喜欢潮流鞋文化的消费者购物更加便利,这些潮牌鉴定电商推动了市场的快速发展;二是投机类的炒鞋等市场行为,造成行业热度明显上升。“在我看来,第一个原因占比在30%,第二个原因占比在70%。” 李明认为,投资球鞋市场更像一个“青少年版A股”,一些年轻人由于资金有限,专业的理财门槛较高等原因,更倾向于投资球鞋市场。

  “其实,每天关注球鞋新闻,知道了解球鞋文化的球鞋爱好者,在全国大概有几百万人,我们称之为‘意见领袖’。还有几千万的用户属于‘跟风用户’,容易冲动消费。”李明介绍,相较于“跟风用户”,“意见领袖”类的用户更了解市场行情,知道在什么时间入手划算。

  “跟要看公司财报、分析市值等专业知识相比,年轻人觉得这个球鞋好看,有实用价值,并且交易风险较低,即便投资失败,也就是买一双鞋,自己穿就好了。” 李明表示,在球鞋市场上,爱好与投机两者更像是“硬币的两面”,在今后很长的一段时间内将会共存。

  据李明观察,目前球鞋市场上大的资金方还是以卖鞋为主的公司,这些资金方属于有一定纪律的卖家,在上游集中买鞋然后下游卖给消费者。而炒鞋主要还是在散户之间进行。“如果有大的资金发现这个市场,运用资本手段,一双鞋可能几百万的投入就会拉动它的价格上涨。”李明预测,彼时市场上的“韭菜”将会增多。