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528家影院复工,观影欲望迎来“反弹性”上涨?

新京报 2020年03月25日 14:26

 3月24日消息,根据猫眼专业版数据,截至3月23日全国528家影院复工,较前一天增加5家,全国复工率4.65%,全国票房2.08万,而此前三天的全国票房分别为1.38万、3.1万和4万,呈现逐渐上涨态势。

  新京报记者从万达电影、大地影投、保利院线、当代东方、百老汇等多家头部院线公司获悉,目前上述各院线旗下北京影院尚未有营业消息传出。

  2月27日下午的北京市新型冠状病毒肺炎疫情防控工作新闻发布会上,北京市政府副秘书长陈蓓表示,北京电影行业还不具备开业的条件。陈蓓称,目前还没有做出允许电影行业开业的要求,特别希望大家给予理解和支持。制定复工防疫指引和规范,是为了下一步在疫情防控形势允许的条件下,能够为顺利开业打好基础。

  “目前没有接到主管单位的通知,并且各区的通知也没有出,再说即使营业,放什么片子?”一位院线管理层告诉新京报记者,现在大家都不敢大意,万一在影院发生聚集感染,谁都无法承担责任,还是以大局为重,以防疫为重。

  从1月23日开始,大地、金逸、卢米埃、奥斯卡、CGV、博纳等院线(或影投)公司宣布春节暂停营业,至今整整两个月。分析人士认为,封闭的影院环境、拥挤的人群、无新片上映的困局,都成为影院复工票房不佳的原因。

  新冠肺炎疫情过去后,影迷的观影欲望或将迎来“反弹性”上涨。“从技术角度说,连续几年的季度票房曲线都是差不多的,也就是市场能量曲线差不多。在春节档没有爆发的能量,会在之后的几个月中爆发出来。简单地说,在家待久了,一旦新冠肺炎过去,电影将成为主要的娱乐消费渠道,所以会有反弹。春节档影片一致撤档,迎来了社会好评,未来观众也会回报给影片。”电影宣发专家、“兰团队”董事长兰放告诉新京报记者。

  万家影院受影响,中小影院期待补贴?

  1月23日,受新冠肺炎疫情影响,《唐人街探案3》《囧妈》《夺冠》等热门影片全部宣布撤档,随后,大地、金逸、卢米埃、奥斯卡、CGV、博纳等院线(或影投)公司也宣布春节暂停营业。以往的春节档,都是影院人最忙碌的时刻,他们要用这一周的加班赚取全年20%左右的收入。

  艺恩数据显示,2019年、2018年、2017年春节档票房收入分别为58.3亿元、57.2亿元、38亿元,上述三年国产电影总票房分别为411.7亿元、378.9亿元、301.0亿元(因国外电影票房在影院端分账比例不确定,因此只选择国产电影票房),春节档票房收入在国产影片总票房收入中分别占比14.2%、15.1%、12.7%。再加上春节档卖品收入相对较高,因此春节档确实是影院全年收入最为重要的部分。

  据了解,在国内影院行业,存在影投、院线、影院三种商业体。通常而言,院线可以分到除去税费后票房收入的7%,影院可以分到50%,影投可以分到57%,而影院还需向院线缴纳一定的管理费。

  “院线没有特别大损失,影院、影投公司损失会比较重。院线开业还要等影院恢复正常,现在影院还是不让营业”,上述院线管理层表示。

  据一位影院经理介绍,每家高票房的影院都依附在黄金地段、巨大的运营团队之上,北京热门地段的影院门店一个月租金可以达到上百万元。

  “尤其对于四五线城市,非常依靠春节档的影院来说,的确是冲击,我觉得管理部门可能会在电影基金等方面给予一定的补贴,来协助影院渡过难关。” 电影宣发行业专家、“兰团队”董事长兰放对新京报记者说。

  截至2019年年底,全国影院数量多达12408家。尤其是,在三四线城市中近2年刚刚建成、运营的影院,尚未形成稳定的现金流,且仍在偿还贷款。

  影院以“卖品”和“套票”提前锁定收益

  作为国内IMAX影院设备的主要合作商,IMAX Corp.2019财年的报告被行业视为风向标。其第四季度总营收为1.24亿美元,同比增长14%,高于此前市场预期的1.17亿美元。全年总营收同比增长6%,至3.96亿美元。但上述数据是未发生新冠疫情前取得的,在财报中,IMAX Corp。也对疫情的影响进行了分析。

  除了之前全片使用IMAX数字摄影机拍摄的极具IMAX DNA的《八佰》因故无法如约上映之外,有关2020年初新冠肺炎疫情的风险在信息披露中被特别提及,对收入分成安排有所依赖的IMAX公司利润、现金流都会受到显著的负面影响。而影院复业和影片重新定档的时间仍然待定,这给IMAX带来了不确定性,IMAX的业绩很有可能因此无法实现预期的增长。

  IMAX Corp。管理层还表示,现在是要把一年电影的量压缩在剩下的月份里,这样会有更多的好莱坞电影要扎堆上映,而有些电影确实会受影响。“我觉得可能片子在映的时间会更短,因为有那么多片子要在那段时间内上映,但是现在预测还为时过早。”

  对于《囧妈》《大赢家》从影院转向流媒体,是否会引发相应风潮。上述IMAX Corp。管理层称,虽然有一部电影在中国春节期间直接登陆了流媒体,但那是一个特例。

  具体到国内影院,从财报上看,去年三季度万达电影、金逸影视、横店影视、幸福蓝海等主要院线股都出现经营利润增长率和净利润增长率两位数下滑的情况。

  一些影院也开始了自救措施,万达影城、博纳国际影城、金逸影城、大地影院等,纷纷通过线上渠道开设卖品店,清理存货。同时,影城也开始售卖电影套票,比如19.9元一张2D或者3D通兑券,使用期限截止到6月30日或12月30日。

  “各影院尚未把非票业务当做利润点,还是纯粹地卖票,”一位院线(影投)公司高管称,未来几年电影市场怎么做,还没有太明确的方向。

  新京报记者 白金蕾 编辑 李薇佳 孙勇