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商圈恢复活力 上海市场迎来补偿性消费“窗口期”

文汇报 2020年04月09日 15:04

  应季新品上市,商圈恢复活力

  上海市场迎来补偿性消费“窗口期”

  本报记者 徐晶卉

  近日来,上海商业市场迎来了补偿性消费“窗口期”。豫园商城联动商城内文化餐饮、珠宝时尚、美丽健康等产业板块启动“四月游豫园”主题活动;上海新世界城推出了“春季时尚消费周”,线上发放500万元电子消费券,让因前期受疫情抑制的消费需求尽快释放。

  记者日前在豫园商城看到,绝大多数店家都已开门迎客,商圈内人气已复苏,不少消费者戴着口罩在九曲桥上拍照、赏鱼,熟悉的场景回来了。豫园文化商业集团副总裁陈继东告诉记者,这几周来,豫园的人气已恢复到原先的四成,商城内商户复工率也已超过九成。

  随着天气转暖,商家也纷纷推出应季新产品。餐饮老字号品牌“宁波汤团店”在清明节前就已上市豆沙青团、咸蛋黄肉松青团,还有新口味榴莲青团、榴莲金团等。店长徐正留介绍,防疫期间,汤团店首次推出线上销售,弥补线下销售的不足,“虽然目前堂吃客流只是往年的三分之一,但青团销售反而逆势上扬了三成”。

  记者注意到,一批新品根据疫情后消费者喜好变化特点,快速推陈出新。豫园商城内颇受年轻人喜爱的文创店“银杏树下的守艺人”推出春季主题元素及“小神兽”相关文创产品,寓意人们对美好生活的向往;景荣楼推出一批带有好运文化特色的国潮新品,总经理胡天歌表示,目前店内销售额已恢复到平日的五成左右,而通过直播等线上互动,也培养了一批35岁到45岁的消费者,客单价从过去的3000多元上升到5000多元,缓解了客流不足的困难。

  陈继东透露,豫园商城正在制定新一年度的文化夜经济及后续515家庭日等活动方案,待疫情进一步缓解之后,可迅速恢复商圈活力,吸引消费者回归。

  在南京东路商圈,不少商场为了抓住时机吸引客流加速回归,也纷纷撒出了一波消费券。新世界城启动了“春季时尚消费周”,联手蚂蚁金服,定向在周边5公里范围内精准投放了300万电子购物券,每张价值100元。记者从支付宝方面获悉,新世界城也是全国首家支付宝精准投放购物券的百货商场,预计至少可吸引三万线上用户走进商场。新世界在抖音上刚刚完成了一场由专业主播主持的带货直播,商品达300多种,观看人数达10多万人次。