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沈实体商场总裁扎堆直播间 客串网红直播带货

沈阳晚报 2020年05月28日 10:02

屈大勇(左)

董明珠(左)

梁建章

  今年2月14日当晚,某品牌创始人孙春来开启了个人电商直播首秀,成为“总裁”下场直播第一人。随后各行业企业负责人便纷纷走进直播间,每场动辄几个亿的海量销售额,让总裁直播带货迅速成为“时尚”。最近,沈阳中兴等商场总裁也试水“触电”,燃爆沈城。

  中兴总裁亲临直播间

  5月22日,中兴沈阳商业大厦运动休闲卖区“燃动青春潮我看 总裁走进直播间”主题直播活动收官。此次直播,11个国内外一线运动休闲品牌同时亮相,中兴商业总裁屈大勇更是亲自直播带货,参与发售限量鞋款。2个小时的直播过程,总计实现销售61.6万元,观看量突破1.6万次,点赞55.4万次,互动评论5000余条。同时,粉丝量也是明显增长。

  此次直播活动,多个品牌共提供4款超高人气鞋品限量发售;明星同款限时折扣;品牌特供单品低至3折;羽绒服反季特卖,低至399元……11个品牌的惊爆价格,掀起了一波又一波抢购高潮。中兴表示,今后,高管将继续参与直播带货。

  总裁们带货能力超强

  据相关调查统计,今年以来,已经有将近百位企业负责人或高管下场直播,带货达到几十亿元。其中餐饮、家居、服饰、旅游、家电、汽车、食品等行业比较火爆,美妆和母婴行业稍显寂寞。各位“霸总”的带货能力也各有不同,国美零售总裁王俊洲携手“央视BOYS”的直播在统计的案例中带货值最高,3小时总销售额达5.286亿元。带货过亿的“直播总裁”还有携程董事长梁建章、格力电器董事长董明珠、长虹·美菱中国区总经理吴定刚等。

  要说最卖力直播带货的企业负责人,要属携程集团联合创始人、董事局主席梁建章。到目前为止梁建章身着各类服饰,在国内各个城市进行了多场带货直播,为携程带货额高达数亿元。

  直播渐成门店销售主渠道

  直播带货已经成为消费升级的新抓手。因此,总裁扎堆直播间,成为重量级的“售货员”。

  商家手机直播带货,消费者宅在家里“买买买”。疫情防控期间,“无接触”、安全、高效的线上直播,是不少零售商家促销经营的主要方式。包括购物中心、大型商超、百货商场等多种业态纷纷加入,“柜姐”成了主播,店长成了“带货员”,更吸睛的是,各路总裁亲自上阵,而且直上“热搜”。

  不少商家表示,白天开门营业,晚上直播带货,能有效提升商业综合体场地利用率,直播已成为一些门店销售的主要渠道。总裁们放下身段,与网友们直面互动,更是激发了粉丝的购物热情,总裁直播的带货力度甚至直逼明星带货。

  沈阳晚报、沈报全媒体记者 谷丽红